eMarketer:三星智能电视LBS营销案例

2012年10月到11月中,三星通过其代理公司Starcom开展了一场基于位置信息的移动社交广告营销活动。利用Jiwire的位置广告技术,三星和广告代理实现了让用户走出家门到实体店体验三星电视的目的。

三星的智能电视(Smart TV)于2012年秋推出,引入了动作和声控功能。三星面临的挑战不仅是创建用户对新电视类目的需求,还包括让用户亲自体验这个产品。根据三星的研究,86%的购买了三星智能电视的用户都先在零售商处体验过该产品。

三星还研究发现网络评论和口碑对于智能电视的购买影响很大,因此三星的营销目标是通过让用户去店内体验来提高对三星新产品的认知,然后驱动用户跟朋友和家人分享他们的体验。

通过将愤怒的小鸟移植到三星智能电视上,三星采取了跟愤怒的小鸟为主题的体验活动。营销活动的目的是让用户在智能电视上玩愤怒的小鸟从而体验动作和声控功能。

采取SOLOMO的模式,这个广告只定向在零售店五英里范围内的人群。这个广告将离消费者最近的商店名字和位置的信息传达了出去。用户一键式即可获取到方向。

这个广告让用户可以访问零售店体验智能电视上的愤怒的小鸟,也将签到按钮整合在了活动中,这样用户就可以分享体验。

通过分析广告的互动率,点击率,用户行为,零售店流量,Starcom发现广告好于预期。下面是数据:

通过位置定向,品牌就可以跟靠近的用户邂逅,并增加用户采取行动的机会。

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