为了重回彩电第一阵营 康佳电视此次竟然瞄向了西甲

今年上半年彩电市场由于供需关系偏紧,导致面板价格高位运行。面板涨价带动整机压力加剧,造成彩电市场开局疲软。

据中怡康数据显示,2017年上半年彩电消费市场需求低迷,成为历史上最差开年。无论线上还是线下,彩电市场均呈现下降或持平的状态。线上市场一改往年高增长的态势,低落千丈,上半年1-26周零售量同比下降4.7%。而线下市场上半年零售量相较去年下降19.6%。

面对这样的市场困局,无论是传统彩电厂商还是互联网电视企业都在面临着巨大的压力,大部分彩电企业还陷入经营性亏损泥潭之中,都在算计着过日子。但在今年上半年市场如此不景气的情况下,过去两年少有显山露水的康佳集团,却频频针对体育营销发大招,包括赞助苏宁易购足球队,推国米定制版电视、推PPTV定制版电视、到近日成为还签约西甲,成为西班牙足球甲级联赛中国区官方合作伙伴,开启了康佳多媒体变革和体育营销的新时代。

7月28日,康佳多媒体2017秋季新品发布暨体育营销年启动盛典在深圳举行,在本次发布会上,不仅推出了三款特色智能新品: “音乐电视M1”、“变频电视R1”、“人工智能A1”,同时还把体育营销范围瞄向了西甲,康佳成为西班牙足球甲级联赛中国官方合作伙伴,曾效力于西甲的瓦伦西亚足球俱乐部大卫.阿尔贝尔达成为康佳产品推广大使,同时梅西、C罗等为代表的西甲球星形象,相继会出现在康佳终端品牌宣传上。康佳这一大招,是进一步在足球体育营销上布了一“大招”,这是更清晰显示出康佳要在体育营销之路上坚持到底,全力激活康佳多媒体的活力,让康佳再现往日辉煌。

此次康佳发布三款产品也是针对性很强,产品功能拥有很明显的细分市场符号,分别主打音乐、变频、人工智能三个核心维度,都是当下市面上比较热门的关键词。

“音乐电视M1”,内置了与其合作伙伴腾讯公司的全民K歌软件可与手机同步,实现一键登录、双向点歌、同步发布等功能。唱歌时根据个人的音调不同,如有调音台一样,进行智能调音,自带混音效果。此款电视创造了家庭音乐时代。

“变频电视R1”,搭载HDR²、MEMC Pro技术及4K 12bit色轮引擎、点阵智能背光等技术,其芯片变频、背光变频、屏幕变频三大核心技术,让此款电视在技术上成为一个划时代的标杆。

“人工智能A1”,配备了拥有深度学习和理解功能的智能语音系统,除了前面两种优良硬件技术外,在功能上,它可以开启一个QQ物联,让你的家庭步入一个新的时代,营造一个全新的温馨、亲情氛围。比如购物,搭建家庭购物新形式,对着电视轻松实现智能语音购物和订单查询功能,让你的生活更加方便。比如物联,通过它的智能语音系统,可以自动开启你家庭中任何智能产品。有专家认为 “人工智能A1”带行业进入了电视4.0时代,通过现场体验,此话绝非虚言。

业内人士告诉视听圈,纵观康佳今年最核心战略布局的变革,无论从品牌营销的调整和升级,还是高层人士的选择上,都在突出一个关键词“年轻”。大力走体育营销路线,与年轻消费群体之间架起一座最有效的沟通平台,拉近年轻人与品牌的距离,赢得更多年轻消费群体的欢心,康佳才有机会“重获生机”。

康佳不断坚持走“年轻化”路线,确实也得到一定市场回报。康佳集团发布了业绩预告, 深康佳A预计1月~6月归属上市公司股东的净利润为2600万至3200万元,同比增102.58%至149.32%,

在黑电企业中,深康佳A率先发布业绩预告,康佳公司表示,智能电视运营业务在营业收入和净利润同比大幅增加的同时,增强了用户黏性与品牌软实力,促进了公司主业发展模式从传统的硬件增值盈利模式向“硬件+软件”、“终端+用户”模式升级。

今年康佳今年在市场推广方面大力坚持体育营销不动摇,而在产品端把所有产品都换了一遍,从低端到高端到旗舰产品,产品档次和性价比上有很大提升。从OLED、8K到人工智能、以及超薄电视等市面上主流技术产品康佳也是积极发力。此外,康佳的内部人才团队也在不断优化和变年轻,走向年轻化和精英化,以“70后”为主体的高管团队已经成为康佳的中流砥柱。经历摔倒后康佳更加意识到,即使品牌有历史,也需要一个颗“年轻的心”。

放眼整个家电产业,在经济下行、需求疲软、竞争加剧的形势下,转型几乎成为了所有厂商共同的命题。2017年对于康佳来说,在业务经营、规模扩张和体制改革上都渐入佳境,能在逆势的市场环境中,康佳能够逆势回暖,这也是驱动着康佳喊出重回行业第一阵营的目标口号,重朔往日辉煌。

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