激光电视市场暴涨背后:海信在红海中开辟一片绿洲

在当前彩电显示技术方向之争的大战中,市场天平正发生明显倾斜。从原来的激光电视、QLED电视、OLED电视三强争霸,正演绎成为激光电视冲出重围、一马当先。海信主导的这场激光显示的大变革,不只是让中国企业拥有定义下一代显示技术的话语权,还在竞争激烈的红海市场上拓展出广阔的蓝海商机。

乔华||撰稿

在今年中国彩电市场一片下跌通道中,激光电视强势增长所带来的“一枝独秀”成为带动大屏市场增长的先行军。来自奥维云网的数据显示:今年上半年,国内彩电零售量同比下降7.3%。其中量子点电视、OLED电视增幅分别为44%、96%,唯有激光电视销量大涨235%,远高于行业和其它新品。

除了出货量的逆势大涨,今年以来中国市场的激光电视阵营也在不断扩容。除了海信、长虹、TCL、索尼等彩电企业之外,包括小米、极米、坚果、艾洛维、看尚、微鲸等一大批互联网企业,也纷纷抢先布局,由此带动整个电视市场的“激光电视热”。

当前这股激光电视消费热潮的开拓者和领导者,不是彩电行业传统的欧美日韩等品牌,而是来自于中国的海信。中怡康的市场数据显示:今年上半年,海信激光电视在80寸及以上大屏电视市场占比为40.9%,同比增长346.7%。今年6月,每卖出两台80吋及以上的大屏电视,就有1台来自海信。

显示技术大战:激光电视率先胜出

无论是激光电视出货量的激增,还是电视阵营企业的扩容,都从一个侧面折射出:在当前中国彩电市场上,面对OLED、量子点等新型显示技术的商业争夺战,专注于超大屏新型显示的激光电视,率先获得来自市场和用户的认可。

目前海信电视在激光显示领域,已申请320核心专利技术,其核心激光引擎100%自主研发制造,完成从2K到4K,再到双色4K的技术突破。2016年,海信在法国欧洲杯期间发布的全球首款100英寸DLP超短焦的4K激光电视,开启激光电视的4K时代。2017年,海信在美国CES展推出首款双色4K激光电视,并在布局三色4K激光电视的技术研发。同时,今年10月海信激光电视还将正式登陆美国,让美国家庭体验来自中国的超大屏显示技术。

其实不只是海信一直致力于推动激光电视的产品创新、市场推广和消费引爆,《中国企业报》记者获悉,在索尼面向未来的黑科技型产品布局中,激光电视被视为一款重要战略型产品已储备多年,一旦市场成功之后就马上开启全球市场的推广引爆。

知情人士透露,“无论是海信的一马当先提前引爆,还是索尼伺机而动,激光电视之所以在当前OLED与量子点的争夺战中,走出一条独立上扬的通道,关键就在于其成功弥补不断升级的消费需求空白点,在80吋到120吋这一大屏市场上一枝独秀”。

随着家庭住宅结构的不断改善,越来越多的消费者对于大屏电视的需求也在快速增长。今年以来,55吋、65吋成为中国彩电市场最畅销机型,同时还催热80吋以上超大屏市场的引爆。数据显示:在80吋以上的电视产品中,共计覆盖12个品牌41个产品。其中,海信4个型号的激光电视在6月市场占有率达到50.4%,超过以索尼、三星、夏普为主的外资“3S”品牌市场总和。

立足于激光电视的市场化做大做强,海信已经形成88吋、100吋、120吋等多个尺寸段的产品布局。接下来,还将推出70吋、80吋的4K激光电视。这在丰富家庭用户的选择同时,也拓展出激光电视一片新的市场空间,对70吋大甚至是65吋以上大屏市场形成全面的碾压和替代。

大屏高端消费崛起:在红海中找到蓝海

OLED与QLED曾为争夺“谁是下一代显示技术”陷入白热化,短期内谁都无法撼动液晶电视的主导地位。而激光电视作为新产品在市场上的异军突起,成为行业破局者和主导者,并不令人意外。

当前无论是液晶电视,还是QLED电视、OLED电视,都受制于显示技术的限制,虽然屏幕尺寸可以做大,达到85吋、100吋,但受制于成本,短期内不可能规模化量产、更不适合在市场上推广普及。目前,100吋液晶电视索尼售价近50万元,77吋OLED电视的售价则在15万到25万元,均未批量上市销售;与此同时,85吋-120吋的激光电视售价在5-8万元不等,已经批量化上市。

激光电视正好弥补家庭对于超大尺寸电视市场的需求,在短短两年多市场就快速抢夺市场的风口。特别是在OLED电视推广四年多来迟迟未能引爆的背景下,激光电视却在海信的强势带动下,在长虹、小米等多家企业的积极参与推动下,于2017年迎来一轮市场化引爆。背后,正是得益于激光显示技术的成熟性、稳定性。

虽然激光电视与液晶电视、OLED电视在显示技术上存在差异。但是,这并不意味着激光电视在整机研发、技术更新、内容整合上的标准就会降低。激光电视对于整机企业而言,其技术复杂性远在液晶电视之上。包括光学、机械、热动力学、数字信息技术、半导体技术、精确控制技术、复杂材料高精度组装技术等都是激光电视研发的难点。

在激光显示技术创新和产品迭代上,海信已经积累十年的自主研发沉淀,首创超短焦的投射设计,专业在光学引擎架构,实现比肩液晶电视画质上显示效果。目前,海信4K激光电视拥有830万像素的图像解析力、116%色域覆盖,300nit屏前亮度,解决大屏液晶产品在长期观看下对眼睛的伤害、以及对色域展示的不足问题。

海信激光电视有限公司总经理高玉岭表示,“激光电视还是一个新兴产业,随着今年市场嗅觉灵敏的互联网企业,开始投身激光电视的市场推广和引爆,表明这一产品已经站在市场引爆的十字路口。对于海信来说,当务之急还是夯实内功,丰富产品种类,积极推动国际和行业标准,行业健康可持续发展”。

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