屏幕战争,电视行业迎坚挺契机?

在科技界,一代又一代新技术的演变催生了新的模式与商机,一个又一个的科技巨头在这种商机之下成为“明星”,亦如滴滴,亦如摩拜……而在营销界,PC与移动端两大主流阵容统治着营销界的半壁江山。在这种看似稳固的格局之下,竟然有一股新势力闷声发着大财,这就是OTT。

一个点,也许能撬动一个面。OTT的能量能否让营销风向也会发生改变,成为那个“点”?

就在前几天,电科技主办了“2017年中国OTT大屏营销领袖峰会”,在这次以专场呈现的营销峰会,得到了酷开、海信、康佳、乐视等众多电视的支持。会上,酷开副总裁封保成等电视巨头们就新形势下OTT电视大屏营销价值、现状和未来趋势进行交流探讨。似乎,OTT已然成为营销第三股新势力,事实会按照大家探讨的轨迹发展么?

事实上,随着互联网化、智能化转型速度的不断加快,电视行业又焕发出新的活力,不仅体现在产品型态、服务形式、用户体验上;更重要的是,在大数据智能科技的推动下,互联网电视已经展现出比传统电视更大的营销价值,成为继PC、移动端之外的第三股营销势力。

这种形式下,如何加强电视大屏运营,全面释放互联网电视的营销价值,挖掘新的行业增长点,成为摆在每个电视企业面前的一大课题。

流量决定一切,电视营销成为新的价值点

据酷开副总裁封保成透露,因为大屏、高清的属性,以及大数据智能算法的广泛应用,互联网电视能够精准投放内容,为用户提供更完美的信息内容,让用户逐渐习惯从电视上获得资讯、娱乐和各种服务,这提高了互联网电视的开机频率和时常。

网络报道显示,酷开激活终端数就达到了2400万,日活跃用户为970万,平均开机时常达6.3小时,每日可触达2.6亿人。其它电视厂商,同样也是千万的数量级。在如此广泛的覆盖范围之下,大屏信息的曝光率与营销价值在当前广告载体同质化的背景下显得与众不同。

众所周知, PC、移动终端设备已高度普及,围绕两者的营销方式极大丰富,有网页广告推荐、信息弹窗等多种形式。但是,基于互联网流量的无限性,PC、移动端的广告内容太多甚至可以说达到泛滥的程度,因此虽然形式多样,但用户的关注度、点击率并不是很理想,沟通效果会打折扣。在这种情况下,想要获取有效用户流量,广告主和营销推广方就要在PC、移动端付出更高成本。

而互联网电视作为新崛起的营销渠道,用户流量正在逐渐增长。据奥维云网最新发布的《2016中国OTT广告价值蓝皮书》显示,目前,中国OTT终端保有量为2.1亿台,正逐渐成为新的家庭娱乐中心。

更为不可忽视的是,互联网电视营销还处于起步阶段,低成本的付出足够让更多广告主纷纷把目光转向互联网电视大屏。

类别决定一切,互联网电视营销价值更独特

并不是所有电视大屏都具有独特的价值,这一点,艾瑞咨询的市场数据,充分验证了互联网电视的营销价值。

2016年,OTT广告市场规模为6.1亿,增长率为162.6%,预计到2020年,市场规模将达到128.3亿。不难看出,广告的阵地已经在向以互联网电视为中心的OTT广告营销转移。

封保成也如此说:“不断增长的互联网电视营销价值,得益于电视与生俱来的产品基因。互联网电视是高清大屏形式,能够更清晰的呈现信息,能够给用户带来更好的视觉体验,而这是PC、移动端不具备的特点。”也许正是这个得天独厚的优势,能够推动其能成为家庭娱乐的互动中心。

在传统电视时代,用户心中电视媒体提供的内容是严肃的、可信的,具有很好的传播效果。这一点基因也被互联网电视继承。

事实也正是如此,互联网电视不会随便投放信息,在信息内容和露出频率上也有节制,它会根据用户的浏览习惯和搜索痕迹,经过后台大数据运算推荐最接近用户需求的内容。这是继承电视媒体公信力的一种体现,更是对广告主负责的一种态度。

与此同时,互联网电视也在不断融入先进的智能科技,具备了PC、移动终端那种互动能力。凭借这些优势,它聚拢了规模愈发庞大的忠实用户群体。另外,互联网电视端的用户还具有高收入、高学历、高职位的“三高”特征。这部分用户对信息的理解和接受程度高,正是广告营销所要寻找的优质用户流量,可以让营销投入得到高回报。

形式决定一切,互动交流才是未来营销王道

在营销峰会上,大咖们都认为认为,随着互联网电视营销创新逐渐走向深水区,更多的新媒体形式被应用,互联网电视广告在品牌曝光、品牌渗透方面的呈现形式越来越自然,与用户的生活场景也更近了,这提高了互动交流效果,能最大限度释放营销价值。

互联网电视拥有开机广告、全局弹窗广告、推荐位广告、应用入口广告等多种营销展现方式。重要的是,这些广告内容,并不是生硬地推送到用户眼前,而是在完全融入到用户看电视的各个环节。以酷开电视为例,用户打开电视时,会看到开机广告,信息处达率非常高;进入某个应用时,入口会显示与用户相关的信息内容;在浏览影视专题版块时,会看到根据专题定制的广告,这样的信息呈现形式自然流畅,用户不会反感。

可以看出,互联网电视营销已经广泛渗透到用户的浏览路径,品牌渗透率非常高,那些经过大数据推送的内容,还可以获得高关注。而且,包括酷开、海信、康佳、乐视在内的很多电视企业,都具备购物功能,用户认可广告信息后甚至会直接完成购买,从而建立起从信息展示、用户观看到促成购买的闭环营销体系。

互联网电视营销价值不断增长,酷开、海信等企业正在逐渐走向大屏营销创新的深水区。在这个深水区,OTT大屏也许真的能成为营销的第三极。

一切皆可能。

未经允许不得转载:智屏之家 » 屏幕战争,电视行业迎坚挺契机?

赞 (0)