2019年IPTV VS 有线电视最大的竞争对手是?

近日,小编看到工信部公布了一组数字,2018年IPTV用户数达到1.55亿,增长了27.1%,全年净增3316万户,净增用户占光纤接入净增用户的44.6%,IPTV业务收入144亿元,增长19.4%。

1、IPTV用户数一年新增2个江苏广电

小编仔细研读了下,这数据相当于IPTV用户这几年复合增长率35.5%,平均3年即翻了一番,到2018年已经年增用户3316万户了,即一年新增2个江苏广电(1600万户,用户数全国排名第三)。

IPTV总数1.55亿,已经占全国电视人口3.72亿户的四成多。用简单数学计算的话,若继续按当前35.5%的发展速度,只需3年,即2021年,IPTV即可覆盖掉全国电视人口3.72亿户。

2、IPTV的背后是入口的争夺

IPTV增长数据的背后,是激烈的市场竞争,用户的争夺和入口的争夺。拥有IPTV的每户电视家庭都会面临着两个选择,要么看有线电视,要么看IPTV,因为毕竟不能2个都同时看,这是一种同质化竞争。久而久之用户就会从当中做出一个选择,而用户的这一选择实际上选择的是一个入口,选择的是这个入口后面海量的增值业务和收入,代表的是未来的业务增长。

从全国有线电视用户数的发展情况可以看到,2015~2017年,有线电视实际用户分别为2.36亿户、2.28亿户和2.14亿户,最后两年分别下降了3.13%和6.06%,呈下降趋势。

3、咄咄逼人的IPTV咋发展起来的

IPTV虽然发展迅猛,但一开始并不是一帆风顺的。IPTV业务最早开始于2004年,在发展之初,受制于政策、牌照等因素的影响,步履艰难。据有关方面统计,2005年至2010年期间,中国电信IPTV业务被广电总局叫停达15次。

到了2010年1月13日,国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议,决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合,让IPTV的发展借势崛起,成为最大赢家。截至2012年底,全国IPTV用户超过2300万。

到了2013年,电视回归大屏,盒子拥抱运营商,IPTV播控平台积极推进,三网融合正式迈入推广阶段。2013年8月,国务院《“宽带中国”战略及实施方案》正式颁布,中国迎来百兆高宽带时代,而这也为IPTV的快速发展埋下了伏笔。

4、IPTV背后广电的思考

IPTV为何能发展起来?因为政策和牌照的问题借2010年三网融合之机都给捋顺了。

IPTV为何发展这么迅速?因为2013年“宽带中国”战略的实施,使得电信运营商带宽高了,网络质量稳定了,看IPTV流畅了,用户体验好了,与有线电视没有差距了。再借电信运营商捆绑销售,迅速铺到了千家万户。

那么现在,有线电视、IPTV、OTT的主要区别在哪?如下图所示,有线电视和IPTV的主要区别其实就是走的网络不同。

实际上,广电市场这三大势力各有优势。IPTV最大的优势是高质量的网络,OTT最大的优势在于丰富的内容和人性化的操作,而有线电视则有着政策和先发的优势。

随着2018年6月全国有线电视网络互联互通平台正式开通上线调试,广电网络将在2019年实现全国一张网,在网络质量方面的劣势将不复存在。再结合广电的政策和先发优势,可以就此实现与IPTV、OTT等势力三足鼎立之势。

5、精细化流量运营

尽管IPTV发展迅猛,但是IPTV的发展瓶颈也即将来临。

首先在用户数方面,全国已经达到了3.3亿户家庭的固定宽带装机量,依靠捆绑式销售野蛮发展起来的IPTV的用户数也即将达到顶峰,单纯的用户红利即将消失。从工信部公布的数据也可看出,IPTV用户数增速开始放缓。

其次是开机率的问题,IPTV的用户数虽然规模起来了,但是却面临着开机率不高的窘境,甚至老用户的活跃度也在下降,难以建立对用户的有效粘性。

最后是增值业务过小的问题。目前IPTV业务的收入构成主要还是来源于由用户规模增长带来的基础业务收入,增值业务收入占比小,单用户的ARPU值偏低,始终难以突破。

不仅是IPTV,还有广电网络和OTT,在2019年都要面对这些共同的核心问题:如何提高开机率、点击率?如何提高增值业务收入、ARPU值?如何打通线上线下,提升用户体验?

所以如何精细化流量运营的问题,才是IPTV、OTT、广电网络最大的竞争对手,解决好这些核心问题,才是成败的关键。

作者:龙虾

来源:常话短说

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