当弱智电视肆虐市场时,彩电业怎么办

大多数智能电视的用户体验距离智能手机、平板电脑等移动端产品差别太大,已经拒消费者于千里之外。当“弱智”电视肆虐市场时,消费者还会买账吗?

“电视芯片”性能低导致用户体验差

回顾过去不久的2014年中国彩电市场,可以用“完败”和“耻辱”来形容。根据奥维咨询(AVC)的统计数据,去年中国彩电零售额同比下降14.5%。

根据已经公布的彩电业上市公司财报也印证了这一颓势,例如,TCL多媒体(1070.HK)去年营业额同比下降15.1%;康佳(000016.SZ)去年前三季度营业收入同比下降7.42%;海信电器(600060.SH)去年前三季度净利润同比下跌18.43%;创维数码(0751.HK)2014/15财年中期业绩报告显示当期营业额同比减少7.7%。

中国彩电业失败的理由有很多种,不过,很关键的一个原因是“弱智”。

从2011年开始,中国彩电市场开始出现“智能电视”的概念,不过,至今消费者把绝大多数品牌的智能电视买回家,除了点播影视剧之外,就是偶尔玩玩体验效果不佳的游戏。

坦率地讲,这种所谓的智能电视实现的功能、体验,跟消费者家里的数字电视机顶盒、IPTV机顶盒、互联网电视机顶盒等产品没有质的区别。当消费者购买价格低廉的机顶盒就能够让家里旧电视机“智商”提升时,还有多少人会想着一定要花大价钱更换电视机呢?

彩电市场早已从“增量”市场变成“存量”市场,即从“大盘式增长”转为“侵蚀性增长”。只有抢夺其他品牌的市场份额才能够实现自身销售业绩的增长,听起来很残酷、血腥,却是现实。

那么,如何掠夺其他彩电厂家的生存空间呢?其实,在“弱智”电视泛滥的情况下,只需要将自己生产的电视“智商”提升一个档次,就能够鹤立鸡群。

目前的智能电视不智能,是因为没有一颗强大的“芯”,也没有可以独立运营的云平台和大数据运营,更没有智能手机、平板电脑等移动端的应用好玩。

首先,在“芯片”层面智能电视太弱了。目前智能电视采用的“电视芯片”在性能上明显落后于“移动端芯片”,最简单的例子就是“在智能手机上能够流畅运行的大型游戏所需要的处理速度,智能电视芯片根本达不到”。

在这种尴尬局面下,想让智能电视去和智能手机、平板电脑完美地实现多屏互动、多屏协同,并且不出现卡顿现象,几乎是天方夜谭。彩电行业亟待迅速让智能电视的“芯片”快速强大起来,让电视与移动设备、移动应用联系更加紧密,甚至于无缝对接。

其次,在云平台、大数据运营方面,彩电厂家应该下大精力研发,将各种软件、内容、应用、服务等资源进行集中管理运营,为用户实现个性化的智能推荐,让用户得到真正的智能体验,从而打造一个具有差异化优势的电视生态圈,给到用户更多的玩法,更好的功能体验。

植入移动芯片可迅速提升电视“智商”

在智能手机、平板电脑等移动端产品已经俘获消费者芳心的同时,中国彩电业如果能够在芯片性能、平台运营等方面靠拢移动端,来让用户真正走入移动互联时代,何愁实现不了业绩突破呢?

有的彩电企业已经在“智商提升”层面率先展开尝试。例如,3月26日,四川长虹(600839.SH)在总部绵阳发布了全球首台移动互联电视——CHiQ2电视。

CHiQ二代电视搭载了长虹全球独创的“M+双芯”智联技术及“DCC协议技术”,在此基础上,一颗可移动芯片与一颗电视芯片在CHiQ二代电视系统内实现了无缝链接与联动。

长虹董事长赵勇在发布会现场表示,CHiQ2电视在彩电业实现了三大突破:

一、使电视融入移动互联生态

智能电视的应用仅有1400款(游戏类大部分为移动应用的移植),有了这样一个基于移动芯片的模块,所有在移动上的应用在CHiQ2上都可以不需要任何的移植来运行。

二、赋予电视强大的运算和存储能力

DCC协议技术就像一根红线,把电视芯和移动芯牵到了一起,让他们共同构成了一个让人羡慕的能力强大的家庭。CHiQ2电视的跑分达到了6万多分,远远高于普通的电视,也高于目前主流的手机的跑分数据。

三、让电视变得硬件可升级

因为电视的发展也很快,把一个电视整体去换掉,对消费者是一个很难去下定的决心,有了这个移动模块就非常好了,消费者只要购买一个新的移动模块插到电视上,电视就可升级。在同一个时间点,手机芯片的性能是远远高于电视芯片的。手机芯片的性能比电视芯片的性能快18个月(一个摩尔周期)。

去年上半年四川长虹发布的CHiQ电视、CHiQ冰箱、CHiQ空调等一系列差异化智能产品,曾经为中国智能家电市场带来了勃勃生机,并让四川长虹股价一路上涨。

今年3月18日,在四川长虹发布CHiQ二代产品公告的当天,股价上涨6.01%,突破6元大关,这意味着资本市场对CHiQ二代产品的前景寄予厚望。

无缝对接移动端的CHiQ二代电视打破了目前中国智能电视市场的尴尬局面,在移动互联层面实现突破性进展,其市场前景值得期待。

作者:梁振鹏 | 来源:iDoNews专栏

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