618电视销量数据公布,小米竟成看客

每年的双11及618,不但是网民的狂欢购物节,也是各大电商及传统厂商展示实力,进行各种促销活动的检阅台。在今年的618购物狂欢节中,电视厂商的竞争格局出现了戏剧性的变化。


目前,从天猫公布的数据来看,6月12日-6月18日的最近7天时间内,互联网电视品牌乐视TV首超传统电视厂商,名列出货量排行榜中的第一位置。传统电视巨头海信和创维分列第二、三位,而互联网电视品牌酷开则霸占了第四位置。而且单以交易增长幅度来看,酷开的增幅达210.97%,名列电视厂商的增幅第一,同时酷开的支付转化率1.9%的数据也是位列第一。

另外,在京东的618期间电视销售额TOP10品牌榜单中,乐视继续当仁不让地位列第一位置,传统电视厂商中的创维则超越海信位列第二,酷开则位列第七位置。而且从该榜单中可以看到,酷开和乐视是唯一的两个入榜京东电视销售额TOP10榜单的互联网电视品牌。

从天猫和京东公布的数据来看,一向在线上市场风光无限的小米,这次在电视品类中却未见其小米电视的身影。或许由此可以看出,互联网电视之争,已经成为乐视与酷开之争,小米电视即将沦落为二线品牌。

而在乐视和酷开双雄争霸中,双方的竞争优势明显不同。乐视强在资本市场,其资本运营优势及在市场上的营销优势,非一般厂商所能及。而酷开则强于硬件和内容,在硬件上,酷开由于具备传统电视巨头创维的基因,共享着创维28年来电视制造方面的各种资源优势,再加上其互联网品牌的定位和互联网思维做法的加持,成为目前用户购买电视时首选品牌,这从天猫的“交易增长幅度”和“支付转化率”两项数据可以看出。

而在内容上,酷开则执行的“非生态 大内容”战略,酷开的“大内容”相比友商的“生态”或“内容”来说,不是从企业的角度去定位,而是从用户的角度去考虑,其更加注重用户的整体体验。

(酷开A2 HiFi大内容电视)

另外,在酷开的“大内容”愿景描述中,其最大优势就是基于优质海量内容的基础上,通过大数据分析,给用户推荐最适合的精选节目,可以做到“千人千面”电视不重复。其能有如此的销量成绩也自然不会让人觉得意外了。

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