互联网电视野蛮生长到何时? 并未开创新增长点

自3年前,互联网电视开始进入中国市场,就逐渐地改变着彩电行业的游戏版图。据奥维云网的数据,今年1-4月,中国彩电市场零售量达到1619万台,同比增长7.4%;市场零售额是499亿元,同比下降1.2%,这就意味着,中国彩电行业平均价格仍然在快速下滑,而毛利润也很难再如以前。

知名家电行业IT分析师梁振鹏在接受南方日报记者采访时就表示,彩电行业的价格快速下滑,与主打性价比的互联网电视强势14:34:10“搅局”不无关系。乐视、小米、微鲸、暴风等互联网公司在这个市场翻云覆雨正倒逼着传统厂商作出调整。但这样的市场现状,又能持续多久呢?

互联网电视

 互联网电视更新快拉低价格

在日前举行的创维集团2015/2016年财报解读会上,创维集团总裁杨东文在谈到彩电行业正遭遇的价格战时直言:“做企业,创维是选择一个比较确定的模式,我相信各有各的特点,各有各的优势,做企业不是百米跑,是马拉松。”言下之意,正以低价迅速向市场“倾销”的互联网电视很难具有长久的生命力,这与作为制造业典型代表的家电行业传统特质有着本质的区别。

在过去很长一段时间,传统彩电都是3C产品中迭代率较低的产品。据梁振鹏介绍,传统彩电的迭代时间平均达到8-10年,这个时间比PC还要长。这也意味着,当市场达到一个节点之后,很难会出现新的经济增长点。而目前在市场上呼风唤雨的互联网电视,正在向着“快消品”的方向发展。

以新晋的互联网电视“巨头”乐视为例,它推出的55英寸的超4X55电视,仅售3599元;小米推出的相同大小的小米电视3,也仅售3999元;在更小尺寸的互联网电视中,“千元机”也并不鲜见,并且在每次产品更新迭代之后,价格又会迅速下降。

 互联网电视并未开创新的增长点

在梁振鹏看来,互联网电视的这种低价很难使其在彩电领域获得盈利,但是这种“亏本”生意对于这些互联网企业来说,可以迅速占领客厅经济的一个端口。并且,梁振鹏也不认为,新晋的互联网电视开创了彩电行业新的增长点,而仅仅是分了传统彩电市场的“一杯羹”。

“那些小的传统彩电可能在一轮又一轮的价格战中退出市场,但是互联网电视所占的份额毕竟很少,拥有核心竞争力的彩电巨头依然活的很好。”据梁振鹏介绍,去年互联网电视在整个传统彩电市场上的份额不足两成,并且他所主打的是中低端市场。

创维集团品牌总监黎杰伟在对财报解读时也表示,在电视的销售比例中,4K的智能电视,创维占比49%,下半年已经超过60%了,非4K的智能电视有所下降,占比到33%,非智能的下降比较大,从上年的35%,下降到18%。“这也说明中国的销售市场已经发生了比较大的变化,就是中高端产品消费越来越受到中产家庭的青睐。同时在毛利率上,所有的电视是24.8的毛利率,但是智能4K达到31.9%,非智能4K只有19.2,其他的更低了,只有15.9%。”黎杰伟说。

 传统厂商做互联网电视有优势

中怡康时代市场研究有限公司总经理贾东升表示,目前中国市场正在经历屌丝经济向轻奢消费的转变,互联网电视用户消费日趋理性,新兴互联网电视品牌单一靠营销驱动的野蛮生长已近极限。5月份公布的天猫数据也显示,高达70%的新兴互联网电视品牌正在呈负增长趋势。

梁振鹏也向记者表示,虽然中国的彩电市场号称有30多家互联网电视厂商,但是真正能够存活下来的不到10家,而活的较好的也仅三四家。根据梁振鹏的分析,相对于互联网电视而言,传统彩电厂商在硬件和线下渠道上具有无可比拟的优势。“互联网电视厂商,大多没有自己的生产线和硬件核心团队。”

为了应对互联网电视的冲击,传统彩电厂商也在纷纷培育出独立的互联网品牌来应对。创维的酷开、海信的VIDAA就是典型的代表。业内人士认为,传统电视厂商培养的独立互联网电视品牌,一方面有了针对互联网电视攻势的自有品牌;另一方面也不会一位这些品牌的低价,而损害了母品牌的形象。

此外,传统电视厂商的线下销售渠道也是互联网电视厂商所无法比拟的。以海信发布的VIDAA为例,除了天猫、京东等电商渠道外,还有线下1万家O2O专卖店销售,这对于主打高端互联网电视的海信来说,是一个主要的优势。

原标题:互联网电视“野蛮生长”到何时?

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