当OLED还忙着自嗨,激光电视已抢到中国大屏市场的头把交椅!

当OLED显示技术还急于拉动中外企业站队、表态,描绘一幅OLED未来将取代液晶成为彩电市场消费主导的蓝图时,作为激光显示技术主导者,海信却在市场上悄然打响一场“惠及数万家庭”的激光电视万人免费体验活动,意在通过激光显示技术再次烧热大屏电视市场。随后,这也引发长虹、海尔、极米、坚果等一大批企业的快速跟进和参与。

家电圈注意到,随着2018年“金九银十双十一”这一超级促销季到来,中国彩电市场迎来了一场久违的厂家、商家和消费者共同参与、同台竞技的商业新局。其中,除了传统的低价格竞争继续上演外,则是在大屏、高端市场上正在掀起一场全新的消费引爆高潮,而主角不是OLED、量子点,而是来自中国企业主导的激光电视。

众所周知,作为新一代显示技术代表,激光电视从诞生之初就以“大屏”的超强基因,完胜OLED、量子点等显示技术。同时,随着海信在激光显示技术的亮度和色彩性能上持续创新,则让激光显示与OLED等显示技术同台竞技,从而在这一轮消费和产业双升级通道中率先胜出,成为大屏、高端消费市场的领头羊。

一次没有悬念的战役:激光领跑OLED

持续不断的低价格战,以及未分高下的显示技术方向战,成为最近两年多来,主导中国彩电产业发展变革的主要方向。家电圈注意到,面对忽涨忽跌的面板价格,以及跌宕起伏的消费需求,大量彩电企业一度陷入LED、OLED、量子点、激光等各种显示技术的选择泥潭中。这也让众多企业相继遭遇近十年来彩电市场“最大跌幅”、“量利双跌”等困局。

不过就在一些彩电企业身陷低价竞争泥潭之际,海信却在另一个战场提前打响一场新战役,面对量子点、OLED等各种显示技术争夺不休,以拥有自主知识产权以及完整产业链优势的激光显示技术,成功在这一轮彩电产业转型升级的风口——大屏、高端新市场上,抢夺竞争的主动权。

来自第三方机构中怡康的数据显示:今年前8个月,海信激光电视在80吋及以上的大屏市场上,零售量、零售额占比分别达到55.67%、50.63%;同比分别取得407.44%、197.60%超高速增长;相比之下,OLED电视在55吋、65吋两个尺寸段的市场零售量占比,分别只有1.41%、2.72%。在80吋及以上大屏市场上,几乎为零;而量子点电视,由于目前还不是自发光技术,更多还是液晶电视的改良,直接被纳入液晶电视阵营中,规模偏小。

可以看出,在这一轮的量子点电视、OLED电视和激光电视的显示技术争夺战中,面对OLED发展五年来还在急于向彩电企业推销和证明自己的前景,量子点电视至今还面临自发光技术仍停留在实验室阶段,激光电视不只是在大屏市场上率先拔得头筹,取得量增利涨的好成绩,同时还赢得来自长虹、索尼、海尔、小米、极米等一大批企业的主动参与和呼应,最终成为彩电产业在大屏时代的开创者和领导者。

在海信推动激光电视市场化引爆的短短4年间,就迅速赢得来自产业链上下游合作伙伴的一致认同并积极参与推动背后,家电圈看到,除了激光显示技术独有的“大屏化”竞争力,80吋对于液晶、量子点、OLED等普通电视来说,已是超大屏,难以规模化市场引爆,但是对于激光电视来说,这却只是入门级。从120吋、100吋,到80吋,未来还向70吋覆盖,可以说激光电视大屏化的先天优势,最终赢得消费升级通道中更多家庭的首选和信任。

相对其它显示技术电视,比如OLED,屏幕越大,成本越高、商业推广普及条件越差。同时,为了提升显示色彩的亮度和性能,耗电量以及对眼睛的辐射大大增加。激光电视由于采取是“画面不直接照射人眼,而是照射到专用投影幕后再反馈到人眼中”,因此画面更加舒适、柔和,对家中孩子眼睛更具保护能力。中国电子技术标准化研究院赛西实验室和北京协和医院眼科专家,组织的一项用户观看激光电视和液晶电视的科学对比试验显示,144组测试数据证明 ,激光电视具备极强的护眼特性,在特定方面甚至具备对视力的一定改善作用。

最终,这也意味着,在这场影响全球彩电产业未来10年产业格局的显示技术争夺战中,面对三星、LG两大外资巨头主导的量子点、OLED发展路线图,海信主导的这场激光新路径,率先胜出成为产业、市场和消费者的共同选择。

两大引发行业的反思:与时代同行、不因循守旧

当前,不只是在彩电产业,对于整个中国家电业都步入发展新十字路口:一边是在产品、营销、推广同质化的背景下,市场规模化扩张遭遇天花板;另一边则是在消费升级的背景下,一系列新技术、新产品引领的高端化、品质化、科技化趋势崛起。所有家电企业都走到转型、变革的新起点。

过去短短4年里,海信则通过激光电视在终端市场的快速推广和成功引爆,不只是开辟中国彩电企业在高端、大屏市场上的发展新空间;还为其它彩电企业的结构调整、经营转型,提供路径的参考;最终,更为整个家电产业在时代的快速更迭通道中,提供了两大发展反思。

要成为时代的同行者,才有机会成为时代的先行者。可以看到,最近几年在彩电市场的显示技术争夺战中,OLED以“推广者实力雄厚、阵营参与者多,以及市场起点高”而著称,但是在长达五年多的推广周期中,迟迟未能在中国市场赢得爆发性增长,相反如今还陷入“拉企业站队”的推销中。

相比之下,激光电视在中国市场的起步,可以说是从“一穷二白”背景下开始。由海信电视在经历“十年磨一剑”技术创新下,于2014年正式推向市场,率先开启中国企业在100吋、120吋大屏市场的新战场。随后,海信电视在完成产品从2K到4K,从120吋、100吋到88吋、80吋的全尺寸覆盖;就在2018年世界杯引爆前夕,秉承“技术进一步、价格降一步”理念,率先将激光电视价格拉进2万元阵营。如今在“金九银十双十一”黄金季,海信激光电视再次强势引爆一场“万人免费体验”普及风暴,势如破竹。

从OLED推广5年间还在拉企业站队、畅想未来蓝海,到激光电视4年便吸引30多家企业的主动参与,并面向用户快速掀起一股大屏消费新浪潮,两种显示技术不同的市场和用户认知背后,正是两种产业思路和商业逻辑的“隔空对垒”。其中,OLED电视的推广,还采取“冷兵器”时代的拉人头、集厂家,认为参与厂家数量多,就一定能在市场引爆;而激光电视则是充分尊重“互联网”时代的用户主导,真正适应消费升级的用户喜好变化,不断推出一系列满足用户需求的创新产品、营销、服务,真正让用户主导产业变革。

不因循守旧,方能打破常规出奇制胜逆袭。其实,OLED和激光两大显示技术诞生多年,在大屏电视上的应用也只有10多年时间。甚至在很长一段时间,外界一直认为OLED才是取代液晶电视的主角,而激光显示一度被外界认为只能在小范围内推广使用。但是,作为激光电视的开创者和引领者,海信电视却逆流而上,成功实现在消费市场的全面推广普及。

目前,基于自主科技创新,海信不只是将激光电视屏前亮度达到400尼特,与液晶、OLED亮度相当,这也是最合适人眼观看的亮度,让激光电视不再害怕环境光干扰。同时,海信激光电视的色域均达到116%以上,可实现还原真实色彩的画面效果。此外,海信已完成激光电视全面4K超高清显示,并通过MEMC运动画面补偿,哈曼卡顿定制音响以及专门研发的护眼技术,让激光电视实现家用、商用多场景的全面普及。

应该说,在激光电视推广引爆过程中,海信并未受到传统投影技术的制约,而是基于自身的科技创新实力,另起炉灶完成激光电视的“超短焦距、超高清画面、超高亮度”等视觉体验,不只是为家庭提供超大屏的超高清音画质解决方案,更确立了中国企业在显示技术的强者地位。

可以说,激光电视在消费市场上的快速引爆、强势崛起,也给彩电市场上那些还在因为“押宝、对赌”OLED、量子点的厂家们“沉重一击”。再次明确地告诉所有彩电厂商,在这个用户至上的互联网时代,任何押宝、赌博的投机心理都没有未来,一切都要面向市场和用户,一切都在与用户的持续满足过程中,赢得发展、领跑的机会!

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