互联网电视品牌压力大 线上线下该咋整?

导读:就目前来看,互联网品牌的线下布局效果并不明显,传统品牌在线下整体优势依旧。

彩电市场第一季度开局不利。奥维云网最新数据显示,彩电业第一季度销量下滑5.8%,销额下降0.5%。钉科技注意到,与传统彩电企业相比,互联网企业的压力应该更大。

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彩电品牌3月销量情况

从第一季度看,依靠低价入局彩电行业的互联网品牌表现并不理想。以3月为例,中怡康数据显示,销量排名前十的品牌,仅一家是互联网品牌;销量排名前20的品牌,也仅有3家是互联网品牌。尽管部分互联网品牌在目前依旧走纯线上渠道,但很难说这样的景象没有从侧面表明,惨烈的竞争和低迷的市场,已经给互联网品牌带来新一轮危机。

毕竟,“新零售”所倡导的线上线下相融合的渠道布局正在成为趋势,也被更多的厂商所接受,从现实情况来看,试图落地线下,布局实体的互联网品牌也不在少数。毕竟,单纯的线上渠道整体还不足以同线下渠道相抗衡。有数据显示,2016年,线上平板电视零售额规模达494亿元,占整体市场的32.1%,但与2015年同期相比,增速还有明显放缓。

自2016年,“互联网电视”品牌就已经有集体拓展线下实体店的动向,除乐视进一步建立超级体验店、小米推动小米之家外,暴风也进行了线下招商,向传统销售模式靠拢,回归线下似乎已成为趋势。而在今年3月,微鲸科技在”鲸动视界 共创未来”主题峰会上,也宣布2017年将全面进军线下,推出微鲸全国”万家体验店计划”。

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但就目前来看,互联网品牌的线下布局效果并不明显,传统品牌在线下整体优势依旧。顺应“新零售”的潮流,依旧是互联网品牌需要抓紧落实的。可以看到,正是由于背靠苏宁的成熟线下渠道,pptv才得以进入排名前10,但这种资源,其它品牌未必具备。

暴风TV、风行曾号称三年要卖1000万台电视,但单纯依托线上渠道,这个目标或许并不容易完成。毕竟,2016年的线上平板电视零售量约为1960万台,这还要考虑其中优势传统品牌的占比。

当然,互联网品牌在3月表现不佳也情有可原,毕竟新品很多都在3月底4月上旬发布,销量提振大约都在五一前后。例如,小米的米粉节、乐视414、苏宁易购418等线上促销活动后,互联网品牌的整体销量会有提升,部分品牌,如乐视,其销量有望大幅冲高。

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但不可否认的是,随着传统品牌新品的相继发布,在整体低迷的消费市场中,互联网品牌面临的竞争压力比以往更大。或许,互联网品牌大批消失在线上线下综合销量排行榜中也难免成为高概率事件,因为在对供应链有更强把控能力的传统品牌也纷纷深入布局线上渠道后,互联网品牌之前主要依靠的“打低价”做法,就愈发难以获得优势。乐视、PPTV等只有继续巩固头部品牌的地位,才能在持久战中赢得一席之地,而很多无明显差异化优势的中小品牌,被淘汰出局也不远了。

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