这些著名互联网品牌为何频频更换slogan

这些著名互联网品牌为何频频更换slogan

[ 图片来源:网络 ]

slogan就是企业公开的座右铭

来源 | 盛景商业评论

作者 | 刘超 编辑 | sunny

最近的互联网圈紧锣密鼓地掀起了一阵换slogan的风潮。对于品牌来说,其品牌slogan代表了品牌的调性、理念与价值观。有牛逼slogan的品牌一直都很受人尊重,因为这些品牌知道如何用一句简洁或俏皮的句子来表达他们受众的价值主张。并且他们知道,slogan叫得好,那就是一个响亮的行动号召。

这些著名互联网品牌为何频频更换slogan

最近半年来,腾讯视频、优酷、陌陌、天猫等多个著名互联网品牌都频密的更换了slogan

2016年11月4日

腾讯视频从“视全视美”变为“不负好时光”;

2016年12月21日

优酷从“世界都在看”变为“这世界很酷”;

2017年2月15日

乐视视频从“颠覆·全屏实力”变为“就视不一样”;

2017年3月30日

陌陌从“总有新奇在身边”变为“视频社交,就在陌陌”;

2017年3月31日

新土豆从“每个人都是生活的导演”变为“只要时刻有趣着”;

2017年5月15日

网易新闻从“有态度”变为“各有态度”;

2017年5月23日

天猫从“上天猫就够了”变为“理想生活上天猫”。

这到底是一种巧合,还是时势之必然呢?专业人士认为:这波互联网公司换slogan的大潮,并没有某种必然的联系,而是不同品牌的自我调整。

最早互联网定位的那部分需求已经被满足和完成了,于是大家都开始另辟蹊径,挖掘以前没有被看到的蓝海部分。但这几家互联网公司换slogan,大背景都源于消费升级

天猫更换slogan,引领消费趋势

这些著名互联网品牌为何频频更换slogan

5月23日,天猫在上海宣布成立以来最大规模的一次品牌升级,slogan从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”。

对于天猫来说,此次堪称史上最大规模的品牌升级,虽然仅几字之差,背后是天猫从满足消费需求到定义消费趋势的改变。

以前大家都认为,淘宝是集市,天猫是商场,喜欢逛集市的就去淘宝,喜欢逛商场的就去天猫,目的都是一个字“买”,你想要的东西这上面都能买到,重点引导“买”。

但随着消费需求的改变,大家不仅限于买买买,还要买得有品质、有品位,买得不仅仅是商品,还是对生活的态度,重点引导“生活”。

90后逐渐成为消费升级的中坚力量,新一代的消费需求可以表达为:我要购买那些能够带给我个性化生活的东西,我要购买那些能够让我实现心理自主的服务,我要购买那些能够让我创造自己、了解自己、成为自己的东西。

——他们要构建理想的自己。

阿里5.7亿的移动端日活,成为洞察消费者需求和变化的最佳通道,而大数据背后是消费行为习惯和偏好,阿里掌握着主流消费者消费数据,更新slogan应该是时代催化的结果。

这点也可以从发布的 “乐活绿动、独乐自在、人设自由、无微不智、玩物立志”等2017五大趋势词看出来。

天猫是站在未来,洞察消费者想要什么,不再是追随趋势,而是引领新的趋势!

陌陌更换slogan,源于业务模式的转变

这些著名互联网品牌为何频频更换slogan

今年3月底的这次更换slogan,已经是陌陌自2011年8月成立后,第4次更换了。同时变更的,还有LOGO升级为全新彩色标识。

16年陌陌在开启网页版端口的基础上将陌陌直播普及,并推出24小时限时视频分享功能“时刻”,开始了社交+直播+视频化的模式,在社交的基础上扩散维度,增加真实性和选择性。此时的陌陌其实已经演化成了一个年轻人的“娱乐”平台,也为17年的转型定了基调。

在换logo的同时推出了“视频社交,就在陌陌”的新主张,将原有的动态视频与短视频功能“时刻”融合成了新的“视频”功能,并将入口提升到产品主帧“附近”的首页,表示将通过视频与社交功能的结合,为用户提供更加丰富的内容及社交体验。

正式从单纯的基于地理位置的社交平台升级为泛社交泛娱乐平台。这也充分说明了陌陌口号的变化正是由其产品形态、业务模式的转变所决定的。

网易更换slogan,调整产品战略

这些著名互联网品牌为何频频更换slogan

网易新闻整个slogan也完成了从“网易新闻有态度”到“各有态度”的升级。从海报中,我们看到网易新闻也从传统的新闻门户,变成涵盖“网红猫”、“二次元”、“游戏解读”、“影评”等泛文化资讯的平台。

2016年4月网易新闻正式发布“网易号”战略,并在2017年4月19日召开网易媒体合伙人大会,发布众多对于内容生产者的扶植计划,目的正是引入更多兴趣领域的内容,为用户提供个性化的阅读。

在品牌层面,网易很早就看到了90后用户中多元的兴趣与态度,因而从去年开始,网易新闻就分别以特定圈层为目标,通过走情绪走心的事件与多样的90后沟通。电影迷的“24小时电影院”,八卦迷的“深夜八卦食堂”,针对二次元,与ACfun出的秋裤,以及又丧又积极的王三三等等。

正是基于上面的积累与沉淀,网易新闻确定了新的品牌slogan。

互联网的时代,是属于年轻人的时代

这些著名互联网品牌为何频频更换slogan

从天猫、陌陌、网易新闻等互联网公司的slogan变换里,能明显感受到他们对年轻人的争取和偏爱。90、95后成长起来了,品牌面临着一个现实的问题:如何跟新的消费者做生意。

正如马云说的,“互联网是影响人类未来生活30年的3000米长跑,你必须跑得像兔子一样快,又要像乌龟一样耐跑。”在互联网格局剧烈变动的当下,各家生意和产品模式都必须相应地做出转变。

随着90、95后一代的崛起,他们成为了最具消费能力的群体,同时他们定义自己的方式充满了个性化。这里面的种种可能性,对应的也是当下年轻人心目中那种无定式、不固化、有活力的品牌需求和自我追求。

品牌们需要去洞察年轻人的心理,成为他们的朋友,才能在互联网的时代赢天下。

换slogan,不仅仅是换口号那么简单。品牌更换slogan意味着品牌转型、战略改变、定位升级,相当于品牌重塑,只有经过消费者的检验,才能知道是成功还是失败。

因为品牌永远属于消费者,属于消费者认知!(文中图片来源于网络)

未经允许不得转载:智屏之家 » 这些著名互联网品牌为何频频更换slogan

赞 (0)