涉足智能电视终端,牌照方的算盘很清楚

涉足智能电视终端,牌照方的算盘很清楚

集成运营牌照方的出现,意在打击盗版、规范引导市场健康发展,保护知识产权。但随着互联网电视的发展,牌照方也将产业链延伸到智能电视终端。CIBN和芒果TV分别推出了智能电视。在牌照方涉足智能电视终端的背后,即有牌照方身居幕后的无奈突破,也有其产业链延伸布局的雄心。

身居幕后,牌照方特有的无奈

牌照方具有播控权,所有的电视机盒子、智能电视想要获得互联网内容资源,必须和牌照方进行合作才能取得授权,而所有的网络内容要想进行电视终端播放也必须经过牌照方。而国内仅有7家集成运营牌照方的事实,让牌照方看起来风光无两。

但事实上,牌照方风光的背后,却有着自身的尴尬。无论是与智能电视终端合作还是与内容方合作,牌照方始终处于牵线搭桥的后方阵营,难以接触到用户,十分被动。在内容为王的时代,多方合作的现象并不罕见。内容方和智能电视终为抢占用户,常与多家牌照方达成合作,这使得牌照方之间的竞争日益激烈,同质化问题相伴而生,在吸引用户方面也变得被动。

如此境况下,牌照方必须寻求更有效的方式吸引用户、留住用户。单纯的与智能终端合作已不能满足牌照方的发展需求。身居幕后,不能直面用户,已然成为牌照方发展的最大阻碍。牌照方不得不把视线放到智能电视终端上。

打破壁垒,牌照方进入智能电视终端

牌照方在涉足智能终端上有着很多的壁垒,硬件技术、软件技术、渠道、操作系统等等等。但一旦打破了这些壁垒,牌照方进军智能电视终端,就会释放出其强大的能量,迅速站稳脚跟。

以CIBN和芒果TV来说,CIBN作为牌照方第一个吃螃蟹的人,推出了CAN TV,使牌照方进入智能电视终端成为可能;芒果TV紧随其后推出了爱芒果电视。CIBN推出的CAN TV在短短的两年时间里,在智能电视中占据一席之地,推出了多款产品并获得了成功,得到广泛的认可。爱芒果于2017年2月推出,也是不甘示弱,敢冲敢闯。

牌照方本身汇聚内容资源、链接硬件,在据这OTT资源供给生态曾的关键位置。一旦在智能电视终端站稳脚跟,其将集牌照、硬件、操作系统、内容、软件、应用、服务、渠道于一身,直接面向用户,化被动为主动。

此外,牌照方在智能电视终端的成功,将打通整个智能电视产业链,可实现全矩阵多方位布局,在电视终端、内容端、服务端多方面发力,拥有强大的竞争力。牌照方的业务线将得以延伸,获取更大的市场和利润空间。

因此,不管是竞争压力倒逼,还是产业延伸布局的雄心驱使,牌照方进入智能电视终端,无疑是一大利好,也将成为必然之势。

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